Ida startade sitt eget företag efter en kort period som konsult och framtidsstrateg. Trendethnography blev stora kunders kunskapsbank för att ta reda på konsumenters framtida beteende. Genom att flytta hem till familjer och etnologiskt studera vad de gör istället för att intervjua blev Ida expert på att analysera och tolka framtiden för kunder som Arla, E.ON och Carlsberg.

Ida tog hjälp i ett vägval för bolaget där rådgivningen ledde till att fokusera mera på det egna varumärket och föreläsandet istället för bolags- och personalfrågor. Idag jobbar Ida som Head of Foresight på If Försäkring och föreläser om konsumentbeteende. Ida är också författare till boken Ärvda svar – om en framtid bortom gamla sanningar.

Tack Ulrika, du hjälpte mig ta beslutet och välja rätt. / Ida